#Golf GTI Experiment: Mucho más que neuromarketing
#Golf GTI Experiment es un experimento real que ha sido llevado a cabo por la empresa de automoción Volkswagen en colaboración con el Centro de Investigación Científica GFK con un único objetivo: Averiguar porqué tres siglas significan tanto.
100 personas fueron las elegidas para participar en el test. Se sometieron a una serie de pruebas en las que se utilizaron las tecnologías más avanzadas en medición biosensorial a través de las cuales fue posible analizar científicamente qué sienten y ven cuando miran un Golf GTI.
El #Golf GTI Experiment tuvo lugar los días 27, 28 y 29 de Abril en Barcelona y 4, 5 y 6 de Mayo en Madrid con una muestra representativa de las dos ciudades que se eligió teniendo en cuenta el perfil medio del conductor del segmento de vehículos compactos. Se seleccionaron 50 personas de Madrid y 50 de Barcelona que se encuentran entre los 25 y 40 años.
Las pruebas a las que GFK sometió a las personas elegidas fueron las siguientes: Eyetracker, EEG + Galvanómetro, Emosensor + Scene to Scene con las que se consiguió conocer cuales son los sentimientos que el Golf GTI despierta.
¿Qué sentimos y en qué nos fijamos al mirar un Golf GTI?
El estudio nos permitió conocer qué es lo que miramos y sentimos cuando vemos un Golf GTI. En este caso el logo de Volkswagen merece una mención especial ya que el 94% de los participantes le prestó atención dedicándole un promedio de 1,34 segundos, es decir un 34% del tiempo total que miraron el coche. No solo es la parte más admirada del vehículo, sino que es el primer punto que atrae la observación de los participantes. Los faros frontales del Golf GTI también captaron el interés, así como las llantas en la vista lateral.
Algunas de las emociones que despertó en los participantes fueron el interés o la curiosidad. Sin embargo es una cuestión a destacar que 9 de cada 10 participantes declarasen que el VW Golf GTI les producía deseo. Otra de las sensaciones que trasmite son la confianza o la comodidad. Podéis ver el estudio en profundidad y el análisis realizado por los profesionales en el siguiente informe.
Conclusiones #Golf GTI Experiment
Todos los niños de pequeños tienen un sueño. Algunos quieren ser astronautas, otros estrellas del rock. A medida que pasa el tiempo crecemos, maduramos y nos hacemos mayores. Sin embargo la ilusión por soñar se mantiene intacta. Conducir un Golf GTI era mi sueño y gracias a Bloguzz y a la miniatura 1:18 del Golf GTI que me envió a casa para hacerme partícipe del experimento casi he podido tocarlo con las manos.
El VW Golf GTI es un mito atemporal que consigue emocionarnos cada vez que lo vemos. Es uno de esos coches que marcan una época y crean tendencia en el sector del automóvil volviendo locos a los competidores que intentan con todos sus medios imitarlo a toda costa.
El experimento #Golf GTI Experiment es una interesante iniciativa que pone de manifiesto y hace público los distintos análisis sensoriales que las empresas de automoción hacen de sus modelos para conocer cual es la opinión de los usuarios para poder detectar las distintas debilidades y mejorar en posteriores modelos. Se ha convertido en una de las acciones de neuromarketing más importantes de los últimos meses y ha sido utilizada no solo como objeto de estudio, sino como plataforma de difusión en la red.
¡Buen post! Me gustó mucho
@Ylka: ¡Mil gracias! Me alegro mucho que te haya gustado. La verdad es que el experimento ha sido una pasada. Me hubiera encantado ser uno de esos 100 elegidos y haberlo vivido desde dentro. Sobretodo porque te hacen sentir parte del futuro de la marca. Los resultados obtenidos seguro que aparte de para la genial campaña de marketing que han montado les servirá para diseñar los futuros modelos de Golf GTI
Hola!
Antes de nada, decirte que este post es genial! Vaya currada!
Personalmente a mi los coches no me transmiten mucho mas que el hecho de ser simplemente coches. Yo, supongo que también por el hecho de ser chica, me fijo mas en el diseño que no en las prestaciones. Pero entiendo que haya marcado una época o una moda en su momento. (No se como esta la cosa ahora la verdad).
Por lo que lo que mas me ha gustado del post, ha sido el estudio que hicieron. Es muy curioso. Ahora de seguro que cuando vea un golf, lo primero que me vendrá en mente es tu post y el estudio